De meeste merken tonen je pas iets wanneer alles al af is: de foto gemaakt, de geur gekozen, het verhaal glad. Wij doen het omgekeerd. Il Belga Barbuto bouwen we in het openbaar, stap voor stap, nog voor er iets te koop is. Dit is waarom.
Wat een merk in wording betekent
Een merk in wording laat zien hoe het ontstaat, niet alleen wat het uiteindelijk verkoopt. Bij ons betekent dat: we vertellen over de keuzes terwijl we ze maken, niet achteraf. Welke draagolie, en waarom babassu. Hoeveel geuren op tafel lagen, en hoe we ze testten. Wat een testpanel straks te zeggen krijgt. Je leest geen afgewerkt verkoopverhaal, je kijkt mee over de schouder terwijl het gemaakt wordt.
Waarom wij het zo doen
Een afgewerkt product verbergt alle beslissingen die ertoe deden. Wie enkel de flacon ziet, weet niet of er één namiddag of maandenlang werk in zit. Door open te bouwen, wordt dat werk zichtbaar. We testten 23 geurcomposities in Salento in plaats van uit drie te kiezen. We kozen een draagolie op wat ze met de huid doet, niet op wat goedkoop was. Die keuzes tonen zegt meer over een merk dan welke slogan ook. Het is ook eerlijker: je weet waarvoor je kiest voor je iets koopt.
Wat dat voor jou betekent
Open bouwen is geen etalage, het is een uitnodiging. De laatste stem in de geurkeuze is niet die van ons, maar die van de mannen die de olie echt dragen. Daarom stellen we een testpanel samen nog voor de lancering. Wie meekijkt terwijl dit merk ontstaat, kan er ook deel van worden. Zo help je vormgeven wat er straks in de collectie ligt, in plaats van het achteraf in de winkel tegen te komen.
Een merk dat je ziet ontstaan, hoef je niet op zijn woord te geloven.